Ce que je pense, c’est que n’importe quel blog, si petit qu’il soit est tout à fait capable de générer des revenus mais que la plupart des gens l’ignore, faute d’information.

Dans cet article, je vous propose une méthode simple qui vous explique de A à Z comment optimiser ses gains avec son blog, et ce quelque soit sa taille. La différence notable entre un site à fort trafic et votre beau blog de tricot avec ses 25 uniques visiteurs par jour c’est juste une question de temps et presque pas grand-chose d’autre. Après tout si vous êtes affilié, vous vendez tous le même produit.

Supposez que vous avez une affiliation pour vendre de la laine et des aiguilles à tricoter. Sur votre beau site, vous avez mis des bannières en bas et à gauche il y a de cela un an et aujourd’hui, vous constatez avec effroi que vous n’avez jamais vendu quoique ce soit. C’est dommage, quand même.

Vous n’avez pas vendu, non pas parce que votre site est nul, mal fait et dépourvu de trafic mais tout simplement parce que vous oublié quelque chose d’essentiel : l’analyse des informations. Ainsi, vous auriez pu constater que personne ne clique jamais sur votre bannière du bas, qu’au contraire celle du haut semble fonctionner mais qu’elle ne vous fait pas vendre, etc.

Je vous propose maintenant de détailler précisément les deux étapes essentielles qui amèneront votre visiteur depuis votre site vers la réalisation d’une transaction : la transmission et la conversion.

• La transmission est l’opération dans laquelle le visiteur de votre site clique sur un objet (bannière, lien hypertexte, etc.) qui le redirige vers la page de vente (Landing page).
• La conversion est l’opération dans laquelle le visiteur réalise la transaction, un achat ou un formulaire rempli.

La performance de la transmission s’établit en calculant le pourcentage suivant :

La performance de la conversion se calcule de la façon suivante :

Si vous avez assimilé ces deux principes alors vous avez déjà accompli 75% du travail.

Après la théorie, nous pouvons désormais entrer dans le vif du sujet.

La première chose dont vous devez disposer est d’un blog, par exemple un beau blog parlant du tricot et de la couture- rien de tel que de parler mode. Pour les besoins de la chose, ce sera du Wordpress car nous allons devoir utiliser un plugin fait rien que pour lui.

Ensuite, vous aurez besoin d’une plateforme d’affiliation, les gens qui vous payeront.

Ceci fait, nous choisissons une campagne en rapport avec la thématique de notre site. Inutile donc de prendre une vente pour des contrats d’assurances pour notre site de tricot. Pour commencer tranquillement, et aussi pour faire développer en vous l’espoir et l’optimisme, je vous conseille de débuter avec un formulaire, le CPA. C’est gratuit, donc le taux de conversion sera forcément supérieur aux autres. Lorsque vous aurez fait vos armes avec le CPA, vous pourrez passer aux ventes de produits.

Nous devons maintenant évoquer un sujet difficile : le support de la campagne. Pour ma part, il y a longtemps que j’ai laissé tomber les bannières, jamais assez performantes et trop cosmétiques à mon gout ; rien ne vaut un bon lien texte avec un message court et explicite, ce même message que l’on pourra modifier à sa guise et optimiser au grès des tests.

Pour afficher ce message, j’utiliserai le plugin d’échange de trafic que j’ai développé. Il s’agit d’une utilisation légèrement détournée de son but initial mais comme je vous l’ai déjà exposé, vous verrez qu’il convient parfaitement pour la circonstance ; il affiche les impressions et aussi le CTR du lien, en bref tout ce dont nous avons besoin.

Nous allons maintenant créer la campagne qui se résume à deux choses :

• Notre lien d’affiliation
• Une ancre stratégique, le texte du lien

Le but est d’obtenir le meilleur CTR possible. Pour cela vous devez choisir la meilleure des ancres, celle qui fera clic dans la tête de votre visiteur et aussi sur sa souris. Si vous optez pour un CPA où il est question de télécharger un PDF, je vous conseille d’utiliser un message comme
« Gratuit : télécharger le guide du tricot ! ».

Insistez bien sur le côté gratuit, les gens aiment beaucoup.

L’humour marche bien aussi :
« Aie, elle pique cette aiguille à tricoter !».

Sur les concours, les négations font un tabac :
« Vous perdez une Porsche », etc.

Lorsque vous avez choisi votre ancre, vous laissez tourner la campagne pendant un petit moment surtout si vous n’avez pas beaucoup de trafic. Pour ma part, j’attends d’avoir 120 impressions pour obtenir un CTR fiable. Ce chiffre singulier s’explique par le fait que dans vos impressions, vous avez toujours un certain nombre de déchets : ceux qui ne cliqueront pas, moteurs de recherche et autres scrappers qui hantent l’Internet. C’est donc à vous d’estimer le nombre de ces déchets. Pour limiter ces derniers, je vous conseille d’utiliser l’attribut nofollow. Dans notre exemple, je vais considérer que j’ai 20 robots pour 100 visiteurs.

Arrivé à 120 impressions, vous notez le CTR. Si vous avez moins de 1%, alors cela signifie que votre ancre n’est pas bonne, qu’elle n’accroche pas et que vous devez la modifier jusqu’à obtenir au minimum 1% de CTR. En dessous de 1%, vous perdez votre temps et aussi des gains, n’insistez pas et changez radicalement votre message.

Ce n’est que lorsque vous avez réussi à stabiliser votre CTR que vous pourrez vous rendre sur votre plateforme d’affiliation et y décortiquer vos statistiques. Attendez également d’avoir une centaine de clics pour calculer vos conversions (transactions / clics * 100). Cela peut prendre un peu de temps, mais soyez patient : la méthode est la bonne et ceux qui cliquent sur votre lien sont visiblement intéressés par ce que vous leur proposez. Ce sont des clients potentiels.

Encore une fois, vous allez avoir quelques déchets : clics invalidés, robots suiveurs, etc. Vous n’aurez que très rarement les mêmes chiffres entre la conversion et la transmission.

Nous examinons maintenant vos conversions. En dessous de 1% ; vous pouvez laisser tomber la campagne et le produit : il n’intéresse pas vos visiteurs, la page de vente est mauvaise et donc il n’y a rien que vous puissiez faire. Ne perdez pas de temps et choisissez autre chose.

Au dessus de 1% : félicitations, vous avez gagné de l’argent, on dit merci Thibaut ;-)

Vous constaterez que la conversion est parfois assez élevée. Sur du CPA, j’arrive parfois à obtenir plus de 15%, comme quoi la transmission est quelque chose de très important et qu’elle conditionne grandement la conversion.

Dès lors, vous avez deux alternatives : soit vous continuez avec une seule campagne en prenant régulièrement note du CTR et de la conversion afin de détecter un signe d’épuisement de celle-ci ; soit, vous incorporez d’autres campagnes avec le risque potentiel de diminution de gain : elles imputeront forcément du CTR et de la conversion à celle qui fonctionne bien.

Voilà, j’ajoute que j’utilise cette méthode et que j’en suis pleinement satisfait, surtout sur du CPA. Pour les ventes, la technique est rigoureusement identique mais il vous faudra adopter vos seuils de CTR: une conversion sur du gratuit n’a rien à voir avec du payant.

Soignez particulièrement votre transmission et vous pourrez avoir d’agréables surprises.

Bonnes conversions à tous.

Tout d’abord, cela m’a permis de distribuer plusieurs centaines de clics en direction d’autres blogs. Vous allez me dire « et alors, qu’est-ce que tu y gagnes ? » Et bien, c’est tout simple: d’autres lecteurs tout simplement car les webmasters lisent leur stats et regardent la provenance de leur trafic. Si Pagasa leur envoie beaucoup de visiteurs, c’est quand même le signe qu’il est lu, qu’il peut drainer du trafic et donc qu’il est digne d’intérêt; un webmaster peut alors devenir un lecteur régulier, surtout si la thématique est proche de Pagasa.

Ensuite des partenariats: grâce justement à l’afflux de ces nouveaux webmasters, des liens ont été crées (et pas seulement du backlink): un webmaster aura plus facilement envie de citer Pagasa, surtout si celui-ci lui envoie du trafic, c’était aussi le but. J’ajoute que cela a permis d’aiguiller mes propres lecteurs vers d’autres sites intéressants. Après, c’est vous qui voyez, après tout ce n’est pas de l’incentive ni de la redirection sauvage, contrairement à un site ucques.

Après, la mise en place de cet échange a eu quelques heureuses conséquences que je n’avais absolument pas prévues. Dans l’échange, j’ai placé quelques liens d’affiliation que je jugeais intéressant; après plus d’un mois d’utilisation, je constate que le taux de conversion est bon. Il y a deux raisons pour cela: tout d’abord l’ergonomie du lien est bonne; en bas de l’article juste après la lecture et en gros caractères clignotants, les yeux du lecteur vont être forcément attirés par le lien. Ensuite, le fait que les liens tournent aléatoirement est aussi une bonne chose: la diversité implique un nombre de clics plus grands.

D’un point de vue purement technique, le script enregistre les affichages ainsi que les clics, de sorte que je puisse calculer le CTR qui me permet d’abord d’isoler au mieux le profil du visiteur. Je sais désormais que la majorité des cliqueurs est très intéressée par le référencement mais aussi la génération de trafic. Mais il y a moyen d’aller beaucoup plus loin, et c’est l’expérience parallèle que j’ai mené sur un autre blog que je possède.

Comme je vous l’ai déjà expliqué, les liens tournent aléatoirement; certes, c’est une bonne chose mais il y a moyen d’optimiser encore plus. Cet autre blog est en anglais et parle de voyages. Dessus, j’ai une affiliation au CPA de réservation d’hôtels. Clairement, l’idée n’était pas d’échanger du trafic mais de gérer au mieux cette affiliation. Sur ce blog, j’ai inséré mon script d’échange de trafic mais en y apportant quelques modifications: le titre du lien d’affiliation apparait en fonction de l’article lu. Si par exemple vous lisez quelque chose en rapport avec Venise, alors le script vous propose « plus d’informations sur Venise ». Le résultat est impressionnant, depuis la mise en place de ce système, le CTR a explosé et le succès est là: de 15 à 20% de conversion ! Une bien belle réussite en tout cas.

En ce qui concerne mon taux de clics sur les autres publicités (Adsense, Blogbang, etc.), il n’a pas bougé. Je peux donc en conclure que cette technique n’a pas beaucoup d’impact néfaste, bien au contraire et que je n’ai plus qu’à la généraliser.

– on a envie de raconter sa vie et ses états d’âme, si possible en s’exhibant.
– on se considère comme une sorte de journaliste indépendant et si possible, on souhaite en tirer un petit bénéfice. Et puis après tout qu’importent ce qu’en pensent les pros qui nous rabachent que l’on a pas la carte de leur corporation et cette moitié de gens qui considère que gagner de l’argent est un pêché mortel.

Voici donc à quoi peut se résumer la communauté des bloggeurs; c’est, je dois l’admettre, parfois un peu réducteur, mais après tout, cela résume quand même pas mal la situation.

Je m’intéresse à la deuxième catégorie, celle qui a un objectif: informer, et pourquoi pas gagner quelques piécettes. Pour ce faire, ce bloggeur va composer et rédiger toute une série d’articles dont la teneur va varier en fonction de son humeur, ses découvertes, et ses expériences. Au fil du temps, il est fort probable qu’une thématique dominante va sortir de ces écrits. Si l’on prend par exemple la thématique du présent blog, on s’aperçoit que la messagerie et la sécurité y sont des thèmes assez récurrents.

Maintenant la thématique n’est pas quelque chose d’exploitable par un moteur de recherche, tout simplement parce qu’elle induit une notion difficilement modélisable: le concept. Un moteur comprend un mot et certainement une famille de mots mais il lui sera très difficile de catégoriser tel ou tel site dans un thème précis; par ailleurs, il manque au moteur un pouvoir fondamental: le jugement. J’en veux pour preuve que la notion de thème n’apparait jamais chez Google; oui, mais vous allez me dire qu’elle est en partie présente chez Yahoo. C’est juste, mais si le premier est un moteur pur et dur, le second est pour une partie un annuaire géré par des personnes, donc des humains qui ont de la jugeote et qui savent thématiser un site.

Je continue mon argumentation sur la nature du trafic organique généré par les moteurs: vous pouvez sortir sur des requêtes très différentes les unes des autres. Pour ma part, comment pouvez-vous m’expliquer que mon trafic réponde sur des concepts aussi différents que Sendmail, Hummer, Sébastien Chabal, etc. En clair, c’est une notion qui ne semble pas exister, du moins pas sur Google. Maintenant, sans tout remettre en question, je tiens à relativiser mes propos car je ne prétend pas avoir la science infuse en terme de SEO: dans la mesure où elle est absente, cela ne signifie pas forcément qu’elle n’existe pas, mais qu’elle n’est pas utilisée sur Google.

Si Google n’utilise pas le thème, il lui préfère des tendances; c’est à dire qu’il construit des résultats, les SERPS, en fonction d’événements qui changent avec le temps. Un contenu est normalement immuable, mais sur un blog, des commentaires peuvent enrichir un article provoquant sans cesse des modifications dans l’index de Google. Vous n’êtes pas sans savoir que Google adore la fraicheur, il est frais mon contenu, il est frais.

Quelque chose qui serait intéressant mais que l’on ne voit que très rarement serait d’incorporer directement les commentaires dans la page principale, au lieu de toujours la déplacer vers une page satellite, la page des commentaires. On s’expose toutefois à un problème potentiel: la surcharge. Si une page met trop de temps à se charger alors elle peut être retirée de l’index.

Les tendances vont donc évoluer dans le temps en fonction du contenu et bien entendu des backlinks, les liens pointant vers l’article en lui même. Maintenant, je vous propose quelque chose d’assez neuf: blogger en fonction des tendances du moteur de recherche.

Afin de faire une analogie simple, je vous propose de jeter un œil à la bourse, c’est de circonstance avec tout ce qui s’y trame en ce moment. Je ne vous demande pas d’acheter des actions mais je préfère vous livrer juste un peu de bon sens lorsque vous boursicotez: on achète toujours quand la tendance est haussière (ça s’appelle jouer long) et on vend toujours lorsque la tendance est baissière (ça s’appelle jouer court). On va donc appliquer cette règle simple avec notre trafic organique: suivre la tendance. Voici un exemple avec les derniers mots clé qui sortent bien sur Pagasa:

– blacklist
– test smtp
– test serveur smtp
– la banque postale
– pagasa

Les trois premiers mots-clés correspondent à des résultats quasiment immuables depuis de longues années déjà. Ce ne sont pas des tendances, et elles indiquent une position ferme, voir même une domination pour les requêtes « test smtp » et « test serveur smtp ». Le quatrième mot nous intéresse: il s’agit de « la banque postale ». Nous sommes clairement en présence d’une tendance, car cette requête est apparue subitement suite à la publication de mon article sur l’encaissement d’un chèque américain. Il est fort à parier que cela ne dura qu’un temps et que petit à petit, elle disparaitra dans les méandres de Google.

Pourquoi, et bien tout simplement parce que, et d’une, je vais écrire d’autres articles bien plus passionnants, qui vont progressivement faire disparaitre la banque postale de ma page principale, que de deux, il y a peu de chance que l’on fasse un lien valable sur mon article, et que finalement, je n’ai pas trop envie de blogger sur la banque postale, même si c’est ma propre banque. D’ailleurs cette page n’est pas franchement optimisée pour cela.

Mais derrière tout cela se cache tout de même une idée intéressante: blogger à tendance, dans l’espoir secret de créer une domination qui fera de vous un homme/une femme riche comblé(e). Je vous rappelle que vous faites partie de la seconde catégorie: les journalistes indépendants, sans carte du parti, et qui veulent faire de l’argent à gogo pour pouvoir les mettre à la banque postale.

Pour devenir un bloggeur à tendance, il vous suffit donc de repérer le mot-clé qui apparait subitement dans vos statistiques et qui se trouve assez éloigné de votre thématique habituelle. Pas celle de Google, hein, la vôtre. D’ailleurs sur Google, elle n’existe pas, je vous l’ai déjà dit. Puis vous pondez un joli article dont vous avez le secret en l’optimisant bien pour Google, de sorte qu’il absorbe bien votre site et que vous sortiez premier dans les SERPS.

Vous ne savez pas comment optimiser un article ? Et bien, je vous livre une partie du secret: vous faites une requête sur votre mot-clé, par exemple, la banque postale et vous regardez où se trouve ce mot-clé dans les dix premiers résultats.

Au fil du temps, vous verrez de nettes améliorations, mais attention à la suroptimisation, elle peut rapidement vous déclasser; alternez beaucoup: un article généraliste, un article à tendance, un article généraliste, etc.
Et une chose encore: les SERPS varient beaucoup entre elles: les résultats obtenus sur la recherche Web ne sont pas les mêmes que celles obtenues sur la recherche Blog ou Images.

En conclusion, je me répète, mais je l’ai déjà dit, je ne bloggerais plus sur la banque postale, je rappelle que je ne suis pas un vil spammeur.

Le site The Pirate Bay est connu pour défendre la liberté d’expression sur Internet, et ce qui l’a précisément motivé à lancer ce nouveau service ce blogging.

Brokep, l’un des co-fondateurs du site a déclaré que l’idée de lancer ce type de service lui est venu suite à ce que l’un de ses amis se soit fait bannir de Wordpress suite à ce que celui-ci ait mis sur son blog des liens vers des médias protégés par les droits d’auteur.

Ceci va, bien entendu, contre la philosophie du site The Pirate Bay qui lutte pour un Web sans censure; ils n’ont alors pas hésité à lancer leur propre service de blogging et, comble de l’ironie, en s’appuyant sur Wordpress, le fameux logiciel de blog.

Sur la première page du nouveau site, Brokep a écrit: « Un certain nombre de blog sont désactivés à cause de leur idées et de leur opinion. Nous, nous ne ferons jamais cela. Notre but est de protéger la liberté d’expression. Tant que vous ne violerez pas les lois suédoises, nous défendrons toujours cette liberté.

Baywords travaille actuellement sur des améliorations visant à incorporer la redirection de domaines, ainsi qu’un service de statistiques améliorées.
Pour le moment, le site ne comprend aucune publicité, mais Brokep a déclaré que des publicités seraient prochainement incorporés au site afin de couvrir les dépenses.

Ce n’est pas la première fois que The Pirate Bay lance un service dans lequel les gens sont libres de publier ce qu’ils souhaitent sans risque d’être censurés. Le site a déjà crée un service d’hébergement d’images pour la même raison; par ailleurs un concurrent de YouTube est également prévu.

Pour ceux qui souhaitent importer leur blog depuis leurs comptes Wordpress ou Blogger, l’opération sera rendu très facile et les bloggeurs retrouveront toutes les fonctionnalités qu’ils connaissent déjà avec leurs anciennes plateformes.

Ces derniers temps, j’ai beaucoup réfléchi au devenir de ce site. A l’origine, j’avais acheté Pagasa uniquement pour avoir mes propres adresses emails. C’était en 2003. A la longue, j’ai fini par en faire un site sur Sendmail et sur ma grande passion du moment: Counter-Strike. C’est d’ailleurs à cause de ce glorieux passé que Pagasa est blacklisté par certaines listes qui le voient comme un site de jeu; dommage pour certains, ils loupent des informations les concernant :-)

Il y a de cela deux ans, j’ai tout transformé à la sauce blog, c’était dans l’ère du temps et étant moi même écrivain, l’idée m’intéressait. J’ai commencé à y installer quelques scripts que j’avais développé, et puis aussi quelques articles parfois un peu particulier. Je me suis bien amusé, mais ce qui était, à l’origine, qu’un développement PHP a fini par ne plus du tout être adapté. En fait, plus le temps passait et plus j’avais des choses à dire. Malheureusement pour moi, comme tout se faisait à la mano, cela devenait de plus en plus difficile de suivre une cadence régulière de publication.

Je m’explique: comme Pagasa n’était pas un logiciel de blog, type Wordpress ou autre, alors pour chaque article que j’écrivais, j’utilisais vi, et codais ensuite l’article dans cette machine infernale qu’était Pagasa: il fallait que je crée le plan, les url, les meta, etc.
Le cauchemar a été encore plus intense quand j’ai commencé à y intégrer la gestion des commentaires. Il me fallait pratiquement plus d’une demi-heure pour mettre en place un article. Dommage car j’avais souvent envie d’écrire mais cette partie me rebutait à chaque fois.

J’ai commencé à travailler sur une hypothèse de script qui faisait tout en automatique, grâce à Perl et des templates, mais je me suis vite rendu compte que j’allais dans une mauvaise direction. D’autant plus que parallèlement, ma femme commençait à toucher à Wordpress et elle blogguait à une cadence infernale, ce qui, bien entendu, m’a rendu jaloux.

En octobre, il y a eu le concours Racheumeuneu qui m’a apporté pas mal de trafic, et aussi chose que je ne connaissais pas trop, de l’interactivité avec la blogo francophone. Jusqu’à lors, je ne fréquentais pas trop, étant plus orienté sur la blogo US et leur gigantesques moyens. Mais bon, comme Pagasa est francophone (Ah bon), je me suis dit qu’il fallait peut-être faire quelque chose de ce coté là. C’était d’autant plus vrai que je me suis rendu compte que Pagasa n’était pas bien incorporé à cette blogo francaise.

D’abord, je dois dire que la gestion des commentaires était beaucoup trop rudimentaire, et celle des pingback inexistante, ce qui est somme toute dommage, surtout pour un blog, enfin pour un programme qui tente d’être un blog.

Pour pallier à ce manque, j’avais commencé à développer un petit machin en XML, mais je me suis vite rendu compte, lors du décorticage des sources de Wordpress, que comme d’habitude, j’étais en train de réinventer l’eau chaude. J’ai donc pris la décision de tout migrer sur Wordpress.

Cela n’a franchement pas été simple. Pourquoi ? Parce que je ne sais pas travailler simplement, il faut toujours que je complique tout; de toutes les manières, si ce n’est pas compliqué, moi, je n’y comprend rien. Demandez à tous mes techs, ils vous le diront :-)

Il y a eu plusieurs difficultés: tout d’abord, j’ai dû changer pratiquement toutes les URL, car évidement Wordpress a sa propre façon de coder les siennes. J’en ai toutefois gardé quelques unes, trop stratégiques, en terme de trafic. Les autres, j’ai fait une bête redirection.

Oui, je sais, je garde toujours mon côté SEO, mais comme disait un australien avec qui je faisais du business, “I don’t like to break the Internet”.

Et puis, pour continuer avec le SEO, j’ai dû faire pas mal d’aménagements. L’avantage que j’avais avec l’ancienne monture de Pagasa, c’est que comme je codais tout, je pouvais faire un maximum d’optimisation. Avec Wordpress, c’est assez différent; j’ai toutefois été agréablement surpris: je suis arrivé à 90% de mes objectifs grâce aux nombreux plugins existant. Il faudra encore que je patch un peu le code Wordpress; ça, c’est plutôt une mauvaise nouvelle car je vais devoir tout refaire à chaque mise à jour critique. Oui, même sous Nunux, il y a des Linux Update à faire :-]

Autre grosse difficulté: intégrer tous mes scripts dans Wordpress. Ce n’était pas forcément une partie de plaisir, mais finalement grâce à Perl, j’y suis arrivé après des heures et des heures de codage. Je ne sais pas ce que je ferai sans ce fabuleux langage, mais bon sang que cela a été long :-|

Importer les commentaires a aussi été très fastidieux :-[

Voili, voilà, c’est prêt maintenant après plusieurs semaines d’efforts.

Je dois dire que j’ai été agréablement surpris d’avoir quelques partisans réclamant mon retour et disant qu’ils apprécient l’humour noir de mon blog; j’en suis très touché et vous promet pas mal de bonnes choses; maintenant que je n’ai plus à devoir passer au travers du firewall de la boite pour écrire des articles via ssh/vi/bash et toute la clique, je devrais pouvoir plus facilement écrire sur des choses aussi passionnantes que le contenu de mon panier ménager au hard-discount du coin, ou comment générer sur son site web plus de 2000 visites à l’heure.